電子書催生閱讀革命 互聯網將迎來第三次浪潮
蘋果ipad高調問世。
延續之前亞馬遜Kingdle掀起的潮湧，電子閱讀的全盛時代，似乎無限迫近。
毫無疑問，從人類歷史長河看去，ipad、Kingdle的誕生，成就了一項意義深遠的變革——這是蔡倫發明造紙術2000年以來、畢發明活字印刷術1000年以來、約翰·古騰堡用現代活字印刷術批量印刷聖經500年以來的一個偉大變革。這一變革將改革人類數千年來文明承載、傳播的方式，也將持久、深遠地改變我們的生活。
谷歌、索尼等國際巨頭早已涉足電子閱讀，中國的電子書廠商也在探索中喊出了"十年內取代紙質書"的豪言，硬體製造商、內容提供商，甚至是移動運營商，都爭先恐後地擠進這個行業。
同時，電子書的誕生和擴展也將給傳統行業帶來巨大的重構或變革，尤其是傳統的出版社、實體書店和配送系統。
硝煙彌漫中，這片充滿荷爾蒙的土地正等待著征服者的到來。
電子書催生閱讀革命
有人堅信閱讀習慣沒那麼容易改變，他們說傳統紙書已有兩千年的歷史。不過，想一想人們從用筆寫作轉向電腦寫作時的情形吧，誰又敢肯定閱讀不會步寫作後塵、發生同樣快速的變化呢？當然前提是：電子書要做到足夠好
本刊記者/馬軍
蘋果新推出的平板電腦iPad成了美國各大媒體的"寵兒"。《紐約時報》《華爾街日報》《今日美國》、CNBC等紛紛重頭報導，唯恐落於人後。
iPad不僅叫好，目前看起來還叫座。根據蘋果公司公佈的數位，4月3日iPad開售第一天就賣出了30多萬部。
為了預熱這款新產品，蘋果花了大力氣。2月1日格萊美頒獎典禮上，美國喜劇演員斯蒂芬·科爾伯特(Stephen Colbert)上臺頒獎，假裝翻遍口袋找不到獲獎名單，忽地從西裝中掏出一部iPad，從上面調出獲獎名單，不無得意地宣佈"年度歌曲"大獎。
在接下來的奧斯卡頒獎典禮上，蘋果CEO約伯斯攜iPad亮相，不失時機地再出一次風頭。
平板電腦並不是什麼新鮮玩意兒，但iPad不一樣。這是一款被認為"將對上網本、電子書閱讀器市場都造成巨大衝擊"的新產品。
不過，iPad在形態上更接近于電子書而非上網本。《今日美國》預言："大多數人用iPad，只是為了來消費、觀看內容，而不是創建內容。"
當然，iPad不僅僅是一個電子書，它還能提供彩屏和遊戲。蘋果公司CEO約伯斯在近日的聲明中也聲稱："在入手這款產品後不久，平均每個用戶下載了超過3個應用程式和近1部電子書。"
無論是iPad，還是亞馬遜此前發佈的電子書閱讀器Kindle，都讓人們對電子書刮目相看。
它們正在改變美國的傳統傳媒出版行業，還有無數讀者的閱讀方式。這正是美國各大媒體關注的著眼點所在。
錯以為真書
"我現在也還買書，但只買帶有彩圖、印刷精美、不買不足以平民憤的那種。一般文字類的實體書，我基本不會買了——我更願意去看電子版。"
雖然亞馬遜推出的Kindle還沒有正式在中國銷售，但王佩卻用自己的辦法搞到了一個，最初使用的感覺讓他驚喜。他對《中國新聞週刊》記者說，此後一年時間�，自己的讀書方式被這個中文意思為"點燃"的電子閱讀器改變了。
Kindle 2的外形跟一本32開的書大小差不多，重量只有200多克，拿在手�既有書的重量感，又不至於太沉。王佩還特地買了原裝皮套，兩翼展開後，更像一本書，便於捧讀。
"我經常會產生錯覺，以為自己拿的就是一本真實的書，還會下意識地去翻頁。我把Kindle放到枕邊，也帶入廁所，發現完全可以與傳統書相媲美。"
他的這一感覺與許多Kindle使用者一樣。這其中的關鍵，在於Kindle採用了一種被稱作"電子墨水"(E-ink)的技術。
以往可以看電子書的數碼產品，包括PDA、手機、PSP、 iPhone等等，使用的都是液晶屏，帶有背光。看久了，視覺疲勞。用亞馬遜老總貝佐斯的話說就是，"感覺有人拿著手電筒在你眼前晃來晃去"。
但電子墨水完全不同，這是一種真正革命性的顯示方式。
它沒有背光，卻能顯示出白底黑字的效果。因為它依靠螢幕上的粒子排列，來反射自然光，落入人眼�就是文字和圖案。這在原理上與傳統印刷品一樣，當然也就不會傷害人的眼睛，它甚至在陽光直射下也能閱讀。
"對於長期看電腦螢幕的人來說，如果你不想晚年抱一把二胡成為"瞎子阿炳"的話，E-ink是你的不二之選。" 王佩這樣向朋友推薦。
下一代電子書
"你會在地鐵�或者海灘上抱著大厚本的《劍橋中國史》讀嗎？更何況，《劍橋中國史》你即便能買到，它在12年前的定價就已經近千元，有多少人會買？但在網上你卻可以輕鬆找到PDF電子版。"
自從入手Kindle，王佩每天晚上都會閱讀一段後再入睡，電子書成為他生活中的一部分。但是，人人都會像他這樣，愛上這種掌上閱讀器嗎？
經營咖啡豆貿易的上海人朱怡對這個問題說了"不"。
朱怡是一名狂熱的數碼愛好者，他對《中國新聞週刊》記者說，基本上他不太可能購買這種功能單一的電子閱讀器，在他心目中，一款理想的電子書閱讀器應該是Kindle、iPad和手機的"三位一體"。它的螢幕是彩色的，但視覺效果跟印刷品一樣，看久了也不傷眼；它可以插上數碼相機的存儲卡，流覽剛剛拍攝的照片；它還可以隨時用來打電話，無線上網。
王佩在使用Kindle一年之後，對於未來的電子書也有了一些更新的想法。
"我喜歡隨手亂翻書，雙手一掀就是隨意的一頁。但這種感覺在現在的電子書上還找不到，你只能從目錄第一頁看起。"王佩說，他理想中的電子書，最好可以隨時打開其中一頁，然後用手指在觸控屏上快速無縫地翻頁。翻到哪一頁感興趣，定住這一頁，開始閱讀。
當然，這些設想並非不可實現。技術進步之快，迅速將一些概念變為現實。不久後出現的電子書，可能比人們現在想像到的還要出色。
臺灣元太是全球生產"電子墨水"顯示幕的巨頭，其老總曾對媒體透露，在2010年底之前，元太在技術研發上將有令市場驚豔的產品推出——柔性、彩色及具有觸控功能的電子顯示幕。據說這種柔性電子書可彎曲成U字形，卻不會對顯示文字產生任何影響。
一個這樣的產品浮現在人們腦海中：可捲曲的電子紙更便攜，也不會那麼容易碎裂。度假時，你可以把這樣一本電子書卷起來，塞進隨身攜帶的小包。到了度假海灘，再拿出來閱讀，不用擔心被周圍飛來飛去的飛碟或者排球撞碎螢幕。
《時代》雜誌如此描繪擁有電子書的未來一天：
一對夫妻週末早晨起床，妻子坐在沙發上點了一下電子書，最新的報紙立刻出現；想看重要新聞，再點一下字體立刻放大。累了，擺在桌上，它還會自動讀報。而坐在一旁的丈夫讀著小說，戴上耳機，小說�描寫的悠揚樂曲立刻傳進耳朵。
接著，丈夫看到文章�描述到的國家或地區，點一下，地圖與歷史簡介立刻透過網路躍然紙上。
午飯後，丈夫出門經過書店，看見架上幾本藝術類書籍，用電子書對著書背條碼"刷"幾下，一分鐘不到，全部內容就下載到電子書�。
最後，兩人決定坐火車到郊外散心，車廂內丈夫順手拿筆在電子書上處理公事；快到目的地時，電子書還會貼心傳來附近好吃好玩的旅遊資訊。
什麼被改變？
電子閱讀對教育、出版、傳媒等行業未來的影響，實在是有著無限的想像空間。
教師不必把時間浪費在黑板上寫講義抄題目，而是直接將作業的電子文檔，發送到學生的電子書上。學生完成作業後，直接以電子郵件發送給教師。
學生們從此可以拎著時髦、超薄的電子書閱讀器去上學，不必再理會沉重的書包。他們可以花30%或者更低的價格，購買教材電子版一學期的使用權，到期後拷貝會自動刪除。在電子書中，可以嵌入視頻，還可以為學生提供互動功能和自我測驗。
一些專家預言，很可能在接下來的10年內，美國絕大多數的大學生——甚至包括很多中小學生——都會通過某種電子設備閱讀教材，而不是使用紙質書籍。那將會對師生產生深遠影響，更不用說給市值99億美元的教材出版業帶去衝擊了。
美國一名專家預計，用不了多久，"一些勇於創新的大學"就會要求大學新生配備蘋果的iPad，並督促教授們用iPad來備課。"變革是無法回避的。這只是個時間問題"。
電子書甚至被稱作傳統媒體的救星。人們可以訂閱《紐約時報》《華盛頓郵報》等報紙，然後無線接收到自己的kindle上。也許以後許許多多的報紙都得靠電子書活著。
Kindle最可怕之處，不在於它是一種閱讀器，更在於它背靠著的亞馬遜無線網路服務。線上下載30萬種書籍，這在中國目前沒有一家可以做到。
Kindle還有一個盈利模式，是對網上本來免費的東西(比如新聞和博客)提供方便的下載，以E-ink悅目的顯示為誘餌，讓大家付費購買。
繼學校、書房之後，下一個被改變的將是辦公室。
開會時，所有人都拿著電子書到會議室，秘書在電腦上按下enter鍵傳輸，同事們的電子書立刻出現報告文件。總經理說到哪兒，你眼前的電子書自動翻頁。會議結束後，你在上面寫下追蹤事項，一按就傳回總經理的E-mail；寄出前，窗口還跳出來問你："要不要印出來？"
無縫閱讀
"看過帶電子墨水的電子書，非常有質感，比電腦螢幕舒服多了，等價格降下來，肯定要流行大爆發，人手一本。到時地鐵�都不抱著手機看了，全抱著板磚。"一名網友以調侃的方式預言。
互聯網興起後，人們的閱讀變得快速、大量和膚淺，而電子書設備有可能讓人們重新回到紙質書時代的專注、深入和遐思。當然，這不會是一種簡單的回歸。
你可以隨時進入不同分類的線上讀書會，在那�你會遇到形形色色的人。你們可以線上交流自己對每一本書的讀後感，或者建立起興趣小組。"如此說來，豈不都能開網上讀書會了？立斃豆瓣！"有人發出這樣的驚歎。
《財經》雜誌原主編王爍近日在博客上發表了一篇《Kindle書讀記》，記錄掌上電子書給自己帶來的改變。他沒有使用Kindle閱讀器，而是把Kindle書下載到自己的iphone上閱讀。所謂Kindle書，是通過特定軟體從亞馬遜網站上購買的電子書。一般9.9美元一本，比美國的紙質書要便宜一半。
去年7月，王爍從亞馬遜上購買了第一本Kindle書，到現在他在8個多月時間�買了20本書，並且讀完了其中19本。同時，還可以讀上百個Google Reader訂閱項。而這些都是在工作之外完成的。
"如果不是Kindle書幫忙，實現隨時隨地的無縫閱讀，我讀不了這麼些書。"王爍寫道，"讀書是一種奢侈。感謝 Kindle書，讓我消受得起這種奢侈。"
毫無疑問，如果書迷們真正愛上了這種新的閱讀，那將會帶來巨大的市場空間與商業價值。
據美國iSuppli市場調查公司的預測，2010年中國電子書出貨量將達到360萬個，比2009年的210萬大增70.7%；到2014年，中國市場的電子書出貨量將達到前所未有的1760萬個。