PriceGrabber.com發表調查報告指出，根據該機構在2010年2月8-25日對1,631位線上消費者所作的調查，亞馬遜(Amazon.com)Kindle的品牌知名度雖居所有電子書閱讀器之冠，但卻有更多消費者計畫購買蘋果(Apple Inc.)iPad。
根據調查，有61%的受訪者曾經聽聞過Kindle，高於iPad的55%、Sony Reader的34%，以及邦諾(Barnes & Noble)nook的28%。不過，在被問到明(2011)年會購買何款電子書閱讀器時，卻有多達20%的受訪者計畫購買iPad，高於Kindle的12%、Sony Reader的6%，以及邦諾nook的5%。
在iPad的使用方面，有13%的受訪者主要會將之作為電子書閱讀器，20%會將之作為額外的行動生產裝置，19%將之作為替代筆記型電腦或小筆電的裝置，10%則將之作為娛樂裝置。
在價格方面，4/5的消費者僅願意支付241美元的代價購買電子書閱讀器，低於Kindle最低價機種的260美元。此外，45%的消費者認為觸控螢幕為具吸引力的電子書閱讀器功能，39%認為方便可攜是優點，37%則認為是電子書具有吸引力。